1. Die Website funktioniert mobil nicht mehr sauber
Wenn Navigation, Texte, Formulare oder Buttons auf Smartphones nur schwer bedienbar sind, betrifft das nicht nur das Design. Es kann den gesamten Kontaktweg bremsen. Kleine CSS-Korrekturen helfen manchmal, aber nicht wenn das zugrunde liegende Layout grundsätzlich für Desktop gebaut wurde.
2. Inhalte sind über Jahre ohne klare Struktur gewachsen
Viele Websites sammeln mit der Zeit einzelne Unterseiten, doppelte Informationen und widersprüchliche Aussagen. Wenn Besucher nicht mehr schnell verstehen, welche Leistung für sie relevant ist, sollte die Informationsstruktur neu gedacht werden.
3. Technische Änderungen werden immer schwieriger
Wenn jede kleine Anpassung neue Fehler auslöst, das System nicht mehr gepflegt wird oder wichtige Abhängigkeiten veraltet sind, kann eine neue technische Basis wirtschaftlicher sein als dauerhafte Reparaturen.
4. Die Website unterstützt das heutige Geschäftsmodell nicht
Vielleicht hat sich Ihr Angebot verändert, neue Zielgruppen sind hinzugekommen oder Anfragen sollen heute anders verarbeitet werden. Wenn die Website noch die Organisation von vor mehreren Jahren abbildet, reicht optische Modernisierung oft nicht.
5. SEO und bestehende URLs müssen trotzdem geschützt werden
Ein Relaunch bedeutet nicht, alles blind zu ersetzen. Bestehende relevante URLs, Inhalte und Weiterleitungen sollten vor dem Launch geprüft werden, damit vorhandene Sichtbarkeit nicht unnötig verloren geht.
Wann Optimierung statt Relaunch genügt
- Die technische Basis ist noch stabil und gepflegt
- Die Seitenstruktur ist grundsätzlich verständlich
- Probleme betreffen nur wenige klar definierte Bereiche
- Inhalte und Leistungen passen weiterhin zum Unternehmen
- Mobile Bedienung lässt sich ohne grundlegenden Umbau verbessern